巨量算数：2022上半年日化行业抖音热点总量是去年同期的2倍以上

抖音极速版下载(网络) 8月17日 消息:今日，巨量算数复盘2022上半年的抖音日化行业表现，从“货”的视角出发聚焦增长，为下半年经营带来行动策略参考。

报告称，2022上半年，抖音日化行业内容大盘在连续有大促到来的5、6月份迎来短视频播放量的快速增长，同时，5月也是我国由春入夏的更替时点。大促与季节影响明显。

创作者方面，6月日化行业达人已达去年同期的2倍以上，内容生态日益完善。

品类方面，上半年的大促与季节更迭成为影响品类内容走势的共同因素，如头发护理内容在入夏前的激增和女性护理内容在38大促期间的爆发。此外，各品类内容亦有符合行业风向的表现，如与“悦己经济”关联紧密的身体护理，内容播放量在上半年一路走高。

巨量算数&算数电商研究院还基于2022上半年的各赛道内容播放量与同比增速，筛选出了六大品类的细分热点赛道与机会赛道，具体如下:

日化行业热点总量在2022上半年达到了去年同期的2倍以上，其中尤以头发护理类内容的热度较高。关联热点进行创作，是获取自然流量，提升内容影响力的重要手段。

报告分析称，下半年的换季节点已至，8月、11月会有集中的市场需求涌现。在季节交替的月份，提前布局并主推产品力或差异化优势明显的爆品，是实现品类突围的关键。

另外，抖音作为日化行业品宣、种草、转化三位一体的价值阵地，节点大促已形成体系，有较强的爆发力;部分赛道如女性护理、衣物洗护的囤积需求属性明显，与大促相得益彰。下半年，抖音平台有3个重量级大促先后启动，将加速8月、9月、11月行业销量波峰的到来。

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